Huomiotalous ja feelgoodismi

Näyttää siltä, että ärähtämiseni Jari Sarasvuon Diili -ohjelman tiimoilta on tuonut blogiini suorastaan vyöryn ihmisiä hakusanalla ”huomiotalous” (engl. attention economy). Sanonpa siis vähän itse tuosta ilmiöstä ja kohdistan sanomani suoraan Jari Sarasvuolle.

Jartsa hyvä. Sinä olet tuomassa meille Suomeen amerikkalaista feelgoodismia. Näin suomalais-ugrilaisittain suoraan sanottuna se on ”paskan jauhantaa” (engl. bullshit). Haluat tehdä suomalaiselle liike-elämälle saman minkä yhdysvaltalaiset poliitikot ovat tehneet politiikalle 80- ja 90-luvuilla. Enää ei ole mitään väliä, mistä puhutaan. Tärkeintä on se, että se mistä puhutaan sopii yhteen yleisen mielialan kanssa.

Sinä Jartsa olet aina näyttäytynyt minulle sivistymättömänä, populistisena mediahuorana ja ennen kaikkea et kovinkaan perehtyneenä ”laajempaan näkemykseen” (engl. big picture). Kehoittaisin sinun lukevan juuri lukemani Joe Trippin teoksen The Revolution Will Not Be Televised. Se on hieno kertomus siitä kuinka sinun markkinoimasi ”huomiotalous” kuuluu vanhaan maailmanjärjestykseen. Siinä ei ole mitään uutta ja sillä ei suuremmin ole mitään tekemistä ”muuttuneen maailman” kanssa (josta niin mairean leveästi ohjelmasi mainoksessa puhut).

Joe Trippihän on vanha konkari amerikkalaisessa poliittisessa kampanjoinnissa. Hän kuitenkin menetti kaiken uskonsa politiikkaan, kun ehdokkaat alkoivat tekemään televisiomainoksia. Viimeinen pisara oli, kun ehdokas halusi tehdä kaksi mainosspottia: toinen abortin puolesta ja toinen vastaan. Mielipidekyselyissä voittaneen näkemyksen mukainen mainos laitettiin sitten televisioon. Miten tässä on enää mitään poliittista?

Itse kuvaat lanseeraamaasi ”huomiotaloutta” mm. seuraavasti:

Ei Jartsa. Me emme ole siirtyneet sinun näkemyksesi mukaiseen talouteen (taikka laajemmin maailmaan). Sinä vain haluat uskotella meille, että me olisimme siihen siirtyneet. Me olemme enemmänkin siirtymässä siitä pois. Jos olisit edes auttavasti lukenut joitakin postmodernin teorian alkeisteoksia, niin tietäisit jo tuon. Valitettavasti postmoderni aikakausi ei tullut niin nopeasti ja sillä tavalla kuin sitä teoretisoivat teoreetikot toitottivat 80-luvulla. Itse asiassa, se on tapahtumassa juuri nyt.

Tiedän Jartsa, että sinä vain yrität tahkoa rahaa. Ja siinä olet onnistunutkin ihan kiitettävästi (ainakin kulissien edessä – mistäs me oikeastaan tiedämme kuinka hyvin sinulla ihan oikeasti menee … siis taloudellisesti). Mutta vedän tässä esille vanhan kunnon Marxin ja hänen toteamuksen siitä, että kapitalismi on kylvänyt omat tuhon siemenensä. Ja juuri nyt nuo siemenet ovat tuottamassa ensimmäistä satoaan.

Mutta tästä sinä Jartsa et tietenkään halua tietää yhtään mitään. Koska luulisin sinun ensimmäisenä ajattelevan Marxin kuultuasi sanaa ”kommunismi”. Ja kuten kaikki markkinointi-ihmiset, niin mitä luultavammin sinäkin alat mussuttamaan jotain menneestä Neuvostoliitosta ja siitä kuinka se romahti jne. jne. Mutta mitä tekemistä ”kommunismilla” taikka Neuvostoliitolla on nykyisen kapitalismin tuhon kanssa? Minäpä kerron. Ei sitten yhtään mitään.

Jos sinä Jartsa katsot sitä kuinka amerikkalainen viihdeteollisuus on rakoilemassa ja hajoamassa pirstaleiksi, niin ymmärtäisit sen johtuvan näistä kuluttajista, jotka eivät tarvitse sinun ”johdettua asiakaskokemusta”. Sinä Jari olet television läpikoulima ”tuotepersoonallisuus”, joka ei ymmärrä missä ja minne ollaan menossa. Olet menneen maailman dinosaurus.

Siteraan sinulle tässä jo aikaisemmin mainitsemaani Joe Trippia: ”You just don’t get it!”. Paina tuo lause mieleesi (tai sydämeesi, jos sinulla sellainen enää on tallella). Siitä voi olla apua tulevaisuudessa.

Ja pyydän anteeksi kaikilta niiltä surffaajilta, jotka luulivat hakutuloksensa Googlesta tuottavan jotain lisätietoa ”huomiotaloudesta”. Sitä ei täällä ollut tarjolla. Otan osaa suruunne. Mutta mitä luultavammin täällä tulee jatkossakin olemaan hieman enemmän vanhakantaisuuden kritiikkiä ja piruilua kaiken maailman jarisarasvoiden kustannuksella. Piditte siitä taikka ette.